Краткая предыстория. В 2009 году в деревне Поповка Хвалынского района Саратовской области обнаружен крестьянский дом с расписным интерьером, датированным 1910-ми годами. Стены, потолок и пол дома сплошь покрыты росписью. Улыбающийся лев, лик Георгия Победоносца, херувимы, пастух, погоняющий гусей… Фотографии дома потрясли исследователей народного искусства. Расписные крестьянские дома, сохранившиеся до наших дней, — редкость, а росписи такой большой площади и такого высокого качества, как в доме в Поповке, — уникальная находка.

Сейчас в Поповке стоит дом с росписью, который должен стать настоящим музеем. Команда под руководством Юлии Тереховой, специалиста по монументальной народной живописи и директора фонда «Открытая коллекция», прикладывает все силы, чтобы отремонтировать дом, сохранить уникальную роспись и сделать ее доступной для посетителей. В планах не только экскурсии, но и различные мероприятия, занятия для детей и взрослых, летние школы. 

Задача: разработать логотип и фирменный стиль Дома со львом. 

Лев — символ и сердце дома, который дал название музею.

Идея знака — совмещение изображений льва и дома. Оказывается, чтобы нарисовать льва, нужно совсем немного: выразительные глаза, треугольник и квадрат — получается и морда льва, и дом. Простые геометрические формы считываются за секунду, и вместе с тем остается место загадке и игре.

Перевернутый вариант напоминает лицо человека. Это продолжение игры. С одной стороны, это размышление о двойственной природе льва, с другой – присутствие и взгляд зрителя, который приходит в музей.

Логотип можно использовать в нескольких вариациях: одна из них — использование фирменного текстового блока на черных плашках разной формы, повторяющих знак.

Фирменные цвета — черный, белый плюс натуральный песочный, цвет светлого дерева и крафтовой бумаги. 

В визитках, флаерах, афишах геометрические фигуры соседствуют с героями росписи.

Часы со спилом дерева

Фирменные футболки скоро можно будет купить на сайте Дома

Дом живёт активной жизнью: проводятся волонтерские лагеря, организуются субботники, дети и взрослые приезжают на экскурсии. Примеры оформления афиши

Скоро у Дома со львом будет отличный сайт! 

Элементы стиля — как детали конструктора. С ними интересно играть, складывать в паттерны. 

Подвижный, модульный, игровой характер стиля можно и нужно использовать повсюду, например в сувенирах. В музее будут проводиться занятия и летние школы для детей и взрослых, одна из идей сувениров для них — конструктор из дерева. 

Дом со львом — вид снаружи

Волшебная птица — тоже обитатель Дома

Дом со львом учит видеть, понимать и радоваться красоте

Нам очень интересно работать с Домом. И Дому — с нами

Юлия Терехова, руководитель музея, о проекте:

«Мы выбрали Vitamin Group, потому что они очень здорово зарекомендовали себя как дизайнеры для различных культурных мероприятий, музеев, занимаются брендингом городов. Стиль Дома со львом очень понравился с первого раза: было ощущение, что до него проекту еще нужно дорасти. То есть у нас фирменный стиль уже состоявшегося музея и проекта, а мы еще только в начале большого пути — и это стимулирует!» 

Welcome to Дом со львом!